Aire a la venta: desde los primeros escaparates modernos hasta las exhibiciones maximizadas de IKEA

Resumen

Este articulo adopta un enfoque multidisciplinar al vincular la produccion industrial con los discursos modernos y al considerar los roles fundamentales del consumo y la exhibicion en la historia moderna de la arquitectura. A partir de un prefacio teorico, el articulo investiga tres momentos cruciales del “aire” en la historia del consumo de bienes: los primeros experimentos con decoracion de escaparates, su implementacion en showrooms multimodales y los displays digitales. Analiza las relaciones entre el “aire” como un objeto arquitectonico reflejado en la fascinacion moderna por la transparencia, el vidrio y la exhibicion, por un lado; y como un dispositivo conceptual, un medio orientado a la mercantilizacion que incluso va mas alla de la materia, por otro. En particular, el articulo se centra en el comportamiento de uno de los protagonistas de nuestra cultura material, que moldea patrones de consumo y experimenta con ellos entre los siglos XX y XXI: la compan de mobiliario mas grande del mundo, IKEA. Desde los showrooms iniciales de IKEA y las tiendas acristaladas posteriores, hasta sus ultimas exhibiciones virtuales, recorre los cambios del “aire”, que pasa de un objeto “arquitectonico” a uno “conceptual”, al viajar a traves de los pasos de la compan sueca hacia el consumo inmaterial.

Este articulo es parte de un proyecto mas amplio, ya que se basa en la tesis doctoral en curso de la autora, The IKEA Home. A Counter- history of Domestic Space (La Casa Ikea. Una contra-historia del espacio domestico), realizada en KU Leuven, Bruselas, en colaboracion con Martino Tattara y Fredie Flore.